當今數位行銷的領域非常廣泛，涉及到許多專有名詞，對於初學者來說，有時候可能會感到迷惑。在這篇文章中，我們將介紹數位行銷中一些常見的專有名詞，讓你更好地了解這個領域。
廣告費用計算方式
廣告費用的計算方式主要可以分為CPC、CPM、CPI、CPV和CPS這五種方式。以下將對每種方式進行簡要介紹。
CPC - 按點擊次數計費
CPC（Cost Per Click）是指廣告商按廣告被點擊的次數收取費用。廣告商只有在用戶點擊廣告時才需要支付費用。CPC的優點是可以帶來準確的流量數據和直接的銷售機會，但缺點是如果廣告內容不吸引人或者網站流量不夠，可能會增加廣告費用並降低回報率。
CPM - 按曝光次數計費
CPM（Cost Per Mille）是指廣告商按廣告曝光的次數（通常是每1,000次曝光）收取費用。廣告商只需支付廣告曝光次數相應的費用。CPM的優點是可以提升品牌知名度和曝光量，但缺點是無法保證點擊率和銷售量。
CPI - 按下載次數計費
CPI（Cost Per Install）是指廣告商按用戶下載並安裝您的應用程式的次數收取費用。廣告商只有在用戶成功下載和安裝應用程式時才需要支付費用。CPI的優點是可以提高應用程式的下載量和用戶參與度，但缺點是如果應用程式質量不高或者市場競爭激烈，可能需要支付較高的費用。
CPV - 按觀看次數計費
CPV（Cost Per View）是指廣告商按用戶觀看廣告的次數收取費用。廣告商只需支付用戶觀看廣告達到一定時數或完整觀看廣告後的費用。CPV的優點是可以吸引用戶的注意力和提高觀看率，但缺點是無法保證點擊率和銷售量。
CPS - 按銷售次數計費
CPS（Cost Per Sale）是指廣告商只有在確實將產品或服務銷售出去後才需要支付費用。CPS的優點是可以直接衡量廣告效果和銷售成果，但缺點是風險較大，廣告商需要在產品或服務銷售前承擔廣告費用。
４大平台廣告投放計算指標
FB廣告費用計算方式：CPC、CPM
單日預算以週為計算單位。您可以設定每日投放廣告的金額上限，一週後的價格會符合每日預算的總和。總預算模式允許您設定特定的檔期和預算，FB只收取此預算，不超收或短收。
IG廣告費用計算方式：CPI、CPV
IG廣告計價方式與FB類似，多了CPI和CPV兩種。
Google廣告費用計算方式：CPC、CPM、CPV、CPS、CPI
Google廣告有五種類型，以下是這五種廣告的計費方式：
- PPC廣告：CPC計費。
- GDN廣告：CPC或CPM計費
- 影音廣告：CPV或CPM計費
- 購物廣告：CPC或CPS計費
- 應用程式廣告：CPC或CPI計費。
Google廣告可通過設定每日預算上限、每次點擊成本和每次安裝成本來控制廣告預算，以評估廣告效果是否達到預期。
YouTube廣告費用計算方式：CPC、CPV、CPM
YouTube廣告與Google廣告類似，可通過設定預算和出價控制費用。收費方式包括CPC、CPV和CPM。
常見廣告投放成效指標
| 廣告用語 | 英文全名 | 中文解釋 |
|---|---|---|
| CPA | Cost Per Action | 單次轉換成本 |
| CPC | Cost Per Click | 單次點擊成本 |
| CPL | Cost Per List | 單次名單成本 |
| CPM | Cost Per Mille | 每千次瀏覽成本 |
| CTR | Click Through Rate | 點擊率 |
| CVR | Conversion Rate | 轉換率 |
| ROAS | Return on Ad Spend | 廣告投報額 |
| ROI | Return On Investment | 廣告投資報酬率 |
廣告投放常見術語與公式
CPA (Cost-per-acquisition)：
CPA是什麼？應該是非常被問到的題目。CPA就是每個轉換成本，廣告主為了實現目標轉換（例如購買、註冊、下載等）而支付的費用。
CPA計算公式：成本／轉換；例如廣告投放10000元/10次購買 CPA=1000元
CPC (Cost-per-click)：
CPC是什麼？則應該是最常被問到的問題了，CPC指的就是每次點擊成本，廣告主為了獲得點擊而支付的費用。
CPC計算公式：成本／點擊；例如廣告投放20000元/1000次點擊 CPC=20元
CPM (Cost-per-mille)：
CPM是什麼？CPM指的是每千次顯示成本，廣告主為了在一千次廣告展示中獲得曝光而支付的費用。
CPM計算公式：(成本／曝光) x 1000次；例如廣告投放1000元/50000次曝光 CPM=20元
CTR (Click-through rate)：
那麼CTR是什麼意思呢？CTR指的是點擊率，廣告展示次數中被點擊的次數與廣告展示次數的比率。
CTR計算公式：廣告點擊／廣告曝光 x 100%；例如廣告被點擊10次/500次曝光 CTR=2%
CVR (Conversion rate)：
轉換率，轉換次數與廣告展示次數的比率。
CVR計算公式：廣告轉換／廣告曝光 x 100%；例如訂單10筆/5000次曝光 CVR=0.2%
ROI (Return on investment)：
投資回報率，用於衡量投資所產生的收益。
ROI計算公式：(（營收 x 毛利）－成本)／廣告成本 x 100%
ROAS：(Return on AD Spending)
廣告投入，能回收多少的投資報酬率
ROAS計算公式：(廣告創造的營收/廣告成本) ；例如：廣告訂單10000元-廣告投放5000元 ROAS=2
PPC (Pay-per-click)：
每次點擊付費，廣告主為了獲得點擊而支付的費用。
PPC 計算公式：廣告費用 / 點擊次數
Impression 曝光
這則廣告被看見一次，就稱為一個曝光。曝光公式＝廣告展示次數
數位行銷常見術語
TA 廣告受眾
TA是什麼？其實就是大家常說的廣告受眾
Reach 觸及
接觸到多少人
Engagement 互動
與素材有任何行為的統稱。例如點擊、按讚、分享、留言等
CTA (Call to Action)行動呼籲
請用戶執行特定行為的統稱。例如立即購買、了解更多、分享好友等
Traffic 流量：
指網站或社群媒體等網路平台的訪客人數。
Paid traffic 付費流量：
透過付費廣告等方式，吸引訪客到網站，以提高網站的流量。
Organic traffic 自然流量
非付費廣告，是透過Google搜尋結果，讓訪客到網站的流量
Landing page 到達頁面：
指網站中透過廣告或其他行銷方式吸引訪客進入的特定網頁，通常是促銷或行銷活動的首頁。
Bounce rate 跳出率：
網站訪客進入網站後，在一段時間內沒有繼續瀏覽其他頁面就離開網站的比率。
SEO (Search engine optimization)：
搜尋引擎最佳化，旨在提高網站在搜尋引擎中的排名，增加有機流量。
SEM (Search engine marketing)：
搜尋引擎行銷，包括使用付費廣告在搜尋引擎中推廣品牌或產品。
SMM (Social media marketing)：
社群媒體行銷，包括使用社群媒體平台進行品牌推廣和產品銷售。
CRM (Customer relationship management)：
客戶關係管理，通過分析客戶資料來維護和改善客戶關係，提高顧客滿意度和忠誠度的系統化管理工具。
MGM (Member Get Member)
用戶推薦用戶，最常見在銀行開戶的招募活動，只要老用戶邀請新用戶註冊加入完成，或開卡開方成功，雙方都可以獲得優惠的客戶招募方式。
UGC (Users Generated Content)
與MGM相似，由用戶為核心，主動分享創造內容的一種行銷方式，例如分享產品、產品心得、開箱文等，是免費獲得流量與品牌曝光的一種方式。
UTM(Urchin Tracking Module)
透過屬專的網址來追蹤消費者行為的一種技術。
結語
在數位行銷中，理解這些專有名詞非常重要。它們可以幫助你更好地了解你的廣告活動，讓你更有效地管理你的預算，並更好地了解你的目標受眾的行為和偏好。