我個人也是從理工科轉換過來做行銷，在10幾年前行銷自學資訊還不像現在那麼普及的情況。我最常做的就是閱讀行銷相關的書籍，學習模仿行銷書單中的行銷知識。
如果你想要進入行銷領域，但是不知道該如何開始學習，那麼這篇文章將會為你推薦一些有用、入門的2023-2024的行銷書籍
一、觀念
以下是一系列具有深度的行銷書籍，這些書籍不僅能夠幫助你理解行銷的核心概念，還能夠引導你深入了解現代行銷的趨勢和挑戰。
邏輯思考的技術
《麥肯錫問題解決思考法》是實用的基本技能！這本在日本暢銷20年的書源自麥肯錫顧問公司的金字塔原理思考法，強調"彼此獨立，全無遺漏"。作者曾在麥肯錫日本分公司擔任編輯／溝通工作，將公司學到的解決問題的結構和方法整理成本書。
書中深入介紹MECE和So What? /Why So?思考技巧，建立解決問題的邏輯架構，適用於各種場合，並附有豐富商業實例及練習題，不論工作或溝通，都是有效的參考指南。
行銷 5.0
《行銷5.0：掌握MarTech策略的成功之道》是在後疫情時代啟動長期商機的不可或缺指南！由行銷大師科特勒博士帶領，深刻洞察跨足五個世代的消費族群及智慧MarTech的應用。書中回應市場、商業和科技新挑戰，強調改善生活品質和促進共同利益。
探討五大世代共存、財富分配、數位落差等三大挑戰，提出行銷5.0的成功戰術：資料行銷、敏捷行銷，以及預測、場景、增強行銷的應用。智慧結合科技，揭示行銷人的長期優勢！
成長駭客行銷
《成長駭客行銷》是一本顛覆行銷專業的新思維之作！榮登Amazon暢銷榜TOP1，電子商務、網路行銷榜TOP5，獲得五顆星最高評價，並被《Inc.》雜誌評選為年度最佳行銷書。作者深入拆解成長駭客行銷的4大關鍵步驟，揭示矽谷成功企業如何運用成長駭客思維，重塑行銷、公關、廣告，並打造自動運作的行銷機器。
不論身份地位，每位追求成長的專業人士都能從中汲取靈感，掌握未來行銷趨勢。【試讀口碑回響】讀者一致讚譽，稱之為成長駭客的入門指南，強調心態和創意的重要性。這本書不僅為行銷人員提供實例應用，更是實現事業高效成長的秘訣，是每位追求突破性增長的必讀之作。
人性鍊金術
《現代廣告業大師》薩特蘭的新作《人性鍊金術》深刻破解行為經濟學之謎。他以經濟學角度解釋人類非理性行為，探討購買現象背後的心理邏輯。書中揭示品牌塑造的力量，提倡更好的品牌形象不僅可提升業績，還可實現社會目標，如促進繳稅意願、改善公共衛生。
透過30多年廣告資歷，薩特蘭分享11項人性鍊金法則，強調不一定合理的事物可能成就大成功。廣告、行銷、業務必讀，引領讀者進入潛意識的奧秘，改變人類行為的點石成金魔法。
遊戲化實戰全書
《遊戲化大師》周郁凱教你如何運用遊戲元素激發動力，改變工作、學習、生活的體驗！書中分享世界頂尖的遊戲化專家周郁凱的八角框架，以及實戰秘訣和多樣案例，揭示遊戲化的魅力。不論是Google、樂高、eBay、史丹佛、三星還是思科，都紛紛效仿。
作者透過案例展示，如Nike+ app激勵跑步、桌遊改善教育、集點換贈品提升超商業績，以及抓痛小隊app幫助癌病童記錄疼痛，說明遊戲化在各領域的成功應用。書中解釋遊戲化的定義、範疇，強調人性天性的愛玩，並提供周郁凱創發的八角框架，包括重大使命、進度與成就、賦予創造力與回饋、所有權與占有欲、社會影響力與同理心、稀缺性與迫切、不確定性與好奇心、損失與避免等八項核心動力。
免費！揭開零定價的獲利祕密
《長尾理論》作者安德森勇於挑戰，現宣告「白吃午餐」時代降臨！他主張透過底價為零，打造龐大的全球經濟體。安德森指出，「免費」在二十一世紀位元經濟中迎來真正的免費時代。
以輕鬆風趣筆調，他回顧免費的歷史，深入探討數位經濟如何改變了免費的本質，以及為何一些提供免費服務的企業大賺，而原本主張使用者付費的企業卻節節敗退。本書旨在啟發讀者對數位經濟學的理解，學習運用新免費的行銷策略在市場上脫穎而出。
第二杯策略
吉列如何主宰刮鬍刀市場並成功進軍女性市場？假日飯店如何在全球佈局並在旅館業取得領先地位？雅詩蘭黛採用何種策略贏得女性心靈？Amazon如何成為全球最大書店？他們的成功皆源自「第二杯策略」！
這四大銷售法則包括升級銷售，引導顧客向更高價位升級；交叉銷售，推介相關商品以提升獲利；追蹤銷售，透過感謝卡、生日卡等方式保持與客戶的聯繫；持續銷售，建立產品的持續性需求。馬克．喬那在《第二杯策略》中深入剖析成功案例，揭示了簡單而實用的銷售法則，適用於各行各業。
不只是件白襯衫
制定策略時，總是似乎在虛擬的雲端中抓不到確定的路。執行策略時，為何總感覺缺了些什麼？這本大師級策略管理小說是一次輕鬆閱讀、輕鬆體會策略管理的契機。
賈斯汀在「企管顧問」展開他的職場生涯，面對賈氏化學的新技術百帝威，卻發現現實世界的挑戰遠比學校案例複雜。透過一次次的挫折，他了解理論和現實的差距，並改進自己，真正成長起來。
這本書以商業小說的形式呈現，不僅涵蓋組織、管理和人性層面，還介紹實務界流行的策略工具。它顛覆了以往商管書籍的結構，讓讀者更容易理解策略管理的複雜內涵。
二、內容行銷
故事課1
文案大師教你精準勸敗術
點子就要秀出來
點子就是一直來
故事行銷
狂粉是怎樣煉成的
四、電商
流量池
場景行銷模式
絕對續訂！訂閱經濟最關鍵的獲客、養客、留客術
跟誰行銷都成交：故事力╳說服力╳促購力一次到位
結語
這份書單提供了多元且深入的行銷知識，讓你在自學的旅程中更具針對性。記得不斷實踐所學，將理論轉化為實際行動，才能真正打造出屬於自己的行銷之路。