Facebook 廣告費用概述
Facebook廣告採用競價機制，每次廣告投放的價格會因應當時競爭的客群數量多寡而有所調整。在使用Facebook廣告時，您可以自行設定廣告預算。若只想投放一天，建議最少500元；若希望看到較好的廣告效果，建議至少投放4天因此廣告投放的AI需要時間學習，上限的部份則可以參考受眾的多寡。測試前期可以先以5000-10000元進行每週測試。
2大FB廣告類型
| FB廣告類型 | 廣告管理員 | 加強推廣貼文 |
|---|---|---|
| 廣告素材種類 | 單圖、貼文、輪播、精選集 | 只有單篇貼文 |
| 廣告版位選擇 | 較多 | 較少 |
| 是否可自定義受眾類型 | 是 | 否 |
| 廣告目標選項 | 多 | 少 |
| 特點整理 | 功能眾多，商家可設定更精確的受眾類型、廣告目標，以及掌握廣告的創意呈現，但設定上較繁瑣。 | 功能較少，商家只需要設定受眾、金額、推廣時長，即可迅速推廣成效良好的貼文。 |
| 適用時機 | 想設置多個廣告組合進行測試、細部廣告圖文規劃、優化廣告預算及策略時。 | 想推廣反應良好的貼文、迅速完成廣告設定時。 |
6種FB廣告目標
| 廣告目標 | 描述 | 應用範圍 |
|---|---|---|
| 知名度 | 向最有可能記得你廣告的用戶顯示廣告。 | 觸及人數、品牌知名度、觀看影片。 |
| 流量 | 將用戶導向特定目的地。 | 連結點擊次數、連結頁面瀏覽次數、Messenger和WhatsApp。 |
| 互動 | 獲得更多訊息、影片觀看次數、貼文互動、粉絲專頁的讚或活動回覆次數。 | Messenger、WhatsApp 和 Instagram Direct、觀看影片、貼文互動。 |
| 潛在顧客 | 為你的商家或品牌收集潛在顧客資料。 | 即時表單、Messenger、通話次數、報名人數。 |
| 應用程式推廣活動 | 吸引新用戶安裝你的應用程式並持續使用。 | 應用程式安裝、應用程式事件。 |
| 銷售業績 | 尋找有可能購買你商品或服務的用戶。 | 轉換次數、目錄銷售、Messenger和WhatsApp。 |
Facebook 廣告費用計算方式
Facebook廣告費用的收費方式非常彈性，廣告主可以自行決定廣告的刊登天數以及預算上限。計費方式主要分為兩種類型：「單日預算」和「總預算」。
此外，根據廣告的目標，您還可以選擇不同的廣告刊登模式，例如以廣告貼文點擊率為目標的「每次點擊成本」，或以曝光次數為目標的「每千次曝光成本」。以下表格列出了各種計費方式的特點與優缺點，供您參考：
Facebook廣告費用的計算方式
| 廣告的類型 | 廣告的計費方式與特點 |
|---|---|
| 單日預算 | 以天數為單位，設定每天可花費的平均廣告預算，FB會以單日預算為基礎分配以周為單位的廣告資源，單日廣告花費可能會低於或高於預算。 |
| 適合需要確保單日有穩定曝光次數的廣告主。 | |
| 總預算 | 以廣告行銷檔期為單位，單次設定廣告行銷期間的預算總額，整個廣告刊登期間只會收取您所設定的廣告費用，不會有低於或超出的費用產生。 |
| 適合精準控管避免超出廣告預算的商家。 | |
| 每千次曝光成本 | 投放的廣告貼文達一千次曝光後才收取廣告費用。 |
| 適合以提升品牌知名度為目標的商家。 | |
| 每次點擊成本 | 當廣告受眾有點擊廣告後才會收取費用。 |
| 適合以爭取點擊指定網址流量或互動率為目標的商家。 |
影響 Facebook 廣告費用的因素
Facebook廣告費用的價格受多個因素影響，除了上述使用Facebook廣告模式的不同外，您所設定的廣告受眾條件、廣告品質、選擇的廣告版位、刊登廣告的時間和預期的廣告效益等也都將影響您的Facebook廣告價格。
| 廣告要素 | 描述 | 影響廣告成本的因素 |
|---|---|---|
| 廣告受眾 | Facebook廣告可設定極細緻的受眾條件，競爭度高則廣告費用高。 | 受眾範圍、競爭對手、廣告內容與受眾相關性。 |
| 廣告品質 | 廣告內容受用戶喜愛程度及相關性高低影響廣告成本。 | 品質排名、互動率排名、轉換率排名。 |
| 廣告版位 | 不同廣告版位有不同成效，影響每次點擊成本及曝光數。 | 廣告版位的選擇與效益分析。 |
| 廣告刊登時間 | 競爭者投放廣告時段多寡影響廣告費用。 | 特殊節日或高競爭時段的影響。 |
| 目標廣告成效 | 選擇不同的廣告目標影響廣告成本與效果。 | 目標廣告成效與預期達成目標的關聯性。 |
3個廣告投放策略
FB廣告投放技巧1：巧用A/B測試，掌握受眾喜好
在進行A/B測試時，廣告商應該多做嘗試，例如使用不同的圖片、文案、版位等，從而全面掌握受眾輪廓，從而提升廣告的成效。透過不斷地優化廣告內容，你將更容易吸引潛在客戶，並轉化為忠誠顧客。
FB廣告投放技巧2：運用「促銷」提升轉換率
為了達到更好的效果，廣告商可以針對不同時期或節日推出有限的促銷活動，增加稀缺性和緊迫感，讓受眾更有動力採取行動。同時，也可以在廣告中引入限時優惠，激發受眾的應急心理，提高轉換率。
FB廣告投放技巧3：創作引人注目的廣告素材和文案
舉例來說，如果你的品牌形象偏向歡快鮮明，那麼廣告圖片可以選用明亮活潑的橘色或黃色，文案中也可以融入時事用語，讓廣告更具生動感。相反地，如果你的品牌偏向科技業，形象較知性，那麼可以試著運用更穩重的配色，並用專業的語調來提升信任感，這樣受眾更願意進一步認識你的品牌。
Facebook廣告投放代操費用
若想要避免廣告成本的浪費，並且進一步分析廣告受眾、優化廣告投放時間，您可以將廣告投放外包給代操的Facebook廣告公司。這類代操費用約為廣告投放費用的10-25%。
在行銷界中有一句俗話：「廣告成本往往會被浪費一半，重點是很難知道是哪一半」。如果你真的不懂如何操作，透過專業的廣告公司為您分析及設定Facebook廣告的受眾，選擇最適合的廣告種類，反而效果會比較好。