做行銷內容的人都遇過同一件事。
文章寫好了，簡報架構也完成了，卡在找一張合適的圖上面浪費了二十分鐘。最後要麼用了一張不太對的圖，要麼去Google圖片搜尋隨便抓一張，然後心裡隱約知道這樣做在版權上是有風險的。
這個問題本來不應該花這麼多時間。免費且可商用的素材資源一直都在，但大多數人不知道每個來源的特性在哪、什麼情況下用哪個最有效率。
以下整理的8個來源，不只是清單，而是每個適合用在什麼場景。
找真實情境照片，這三個來源品質最穩
Pexels
免登入、支援中文關鍵字搜尋、可直接商用。這是大多數行銷人最應該先去的地方，原因很簡單：它的介面乾淨、搜尋結果的相關性高、下載流程沒有阻礙。
適合的場景：部落格封面、社群貼文配圖、提案簡報的視覺素材。要找的是「有人在工作」、「會議場景」、「城市街道」這類商業常用情境，Pexels的庫存深度夠。
Unsplash
風格比Pexels更偏向藝術攝影，照片質感整體更高，但搜尋結果有時候跟你的關鍵字關聯性比較鬆散，需要多試幾個字才能找到對的東西。
適合的場景：品牌官網的視覺、需要有質感氛圍感的內容封面、或是你要找那種「不像素材、像真實生活照片」的圖。
Pixabay
除了照片之外還有插畫和影片素材，這是跟前兩個最大的差異。而且它提供多種尺寸規格可選，對需要精確控制檔案大小的場合比較方便。
適合的場景：你同時需要靜態圖和動態素材的時候，或者需要插畫風格而不是攝影風格的視覺。
懶得一個一個網站找，用這兩個搜尋引擎同時搜
Librestock
它不是圖庫，是把多個CC0授權圖庫同時搜尋的引擎。你輸入一個關鍵字，它幫你從幾十個圖庫裡同時找，然後把結果集中顯示。
適合的場景：你在Pexels和Unsplash都找不到你要的東西，不想一個一個網站重複搜的時候。
CC0免費圖庫搜尋引擎
邏輯跟Librestock類似，用Google自訂搜尋收錄了多個國外CC0圖庫。CC0授權的意思是這些圖可以商用、可以修改、不需要標示出處，版權風險是這幾個選項裡最低的。
適合的場景：你對版權問題比較謹慎、或者你的使用場合對版權要求比較嚴格的時候，用CC0來源最安全。
需要icon和圖示，不要去照片庫找
照片庫裡找不到你要的icon，這兩個才是對的地方。
Flaticon
超過1200萬個圖示，可以按風格、顏色、類型篩選，下載支援SVG、PNG、WebFont多種格式。大多數行銷人在做簡報或網頁內容的時候需要的icon，這裡幾乎都有。
免費版下載需要標示來源，如果你的使用場合不方便標示，付費版可以省掉這個步驟。
Eva Icons
480個開放原始碼的圖示，風格簡潔一致，有線框版和填色版兩種選擇。數量比Flaticon少很多，但風格統一度高，適合需要整套視覺語言一致的專案。
食品和餐飲類的素材，有一個專門的來源
Sozai-page
這個來源很小眾，但如果你的工作跟餐飲、食品、消費品有關，它解決一個很具體的問題：高解析度的食材和食品靜物照，背景是乾淨的黑色或白色，非常適合直接做後期去背或合成。
一般圖庫裡找食材照片，背景通常很複雜，要自己去背很花時間。Sozai-page的照片已經幫你把這個步驟省掉了。
找到圖之後，版權確認是最後一道關卡
這些來源裡大多數都是可商用的，但有幾件事要確認。
照片裡如果出現可辨識的真人臉孔，即便照片本身是CC0，肖像權仍然是另一回事，用在廣告上要特別注意。照片裡如果出現品牌商標或知名建築，同樣可能有額外的使用限制。
Flaticon的免費版需要標示來源，如果你的使用場合無法標示，要升級付費版或換一個來源。
這些細節確認一次，之後用起來才真的安心。
本文初版發佈於 2023 年，於 2026 年重新修訂更新。